casestudy fuer immer_shrek

Case study DVD / BD

„Für immer Shrek"

Paramount Home Entertainment Germany

2

Ausgangslage

Heimkino-Start des Dreamworks Animations Titels “Für immer Shrek“ am 25. November 2010 (DVD/Blu-ray Disc)

Kampagne

Initiierung eines Live-Streaming-Events namens “OgerTV“ am Veröffentlichungstag als Aufmerksamkeitsverstärker und PR-Vehikel

Ziele

• breite Berichterstattung zum Verkaufsstart der DVD/BD in den Zielgruppen

• Steigerung des PR-Werts

• Initiieren von word-of-mouth zum Verkaufsstart

• Steigerung des Abverkaufs von DVD und BD

Aktionszeitraum

05.11.2010 bis 03.12.2010

Ausgangslage und Ziele

3

Idee

Live-Streaming Event auf Facebook “OgerTV””

Umsetzung

- Streaming von exklusivem Behind-the-scenes Material

- integrierter Live Chat

- einmalige Übertragung zu einer festen Zeit

Weitere Maßnahmen

- Umfangreiches “Shrek”-Branding der Web 2.0 Kanäle Facebook, Twitter und sevenload

- Kooperationen mit reichweitenstarken Online-Medien und namhaften Gewinnbeistellern

- Generieren von Newsmeldungen und PR-Artikeln zum Produkt

Lösung

4

1.005 neue Facebook Fans im eigenen Paramount HE Germany Kanal.

Engagement-Score von 8,5 im Facebook Paramount HE Germany Kanal.

221 Google-Einträge zu „OgerTV“.

Über 150 Produktrezensionen der DVD und BD.

Über 370 Onlinestellungen auf 130 verschiedenen Webseiten.

Ergebnisse

5

Facebook.com/ParamountGermany

Aktionen und Beiträge zu„OgerTV“ sowie rund um „Shrek“ auf der FacebookFan Page

Screenshots

6

Facebook.com/ParamountGermany

Live Streaming Event „OgerTV“ auf Facebook

Screenshots

7

sevenload Homepage Branding

Screenshots

8

sevenload Gewinnspiel

Screenshots

9

TwitterBranding

Screenshots

10

Online-Kooperation auf entertainweb.de

Screenshots

11

Special auf Bild.de

Screenshots

12

Special auf Bild.de

Screenshots

13

Gewinnspiel mit Homepage-Teaserauf Bravo.de

Screenshots

14

Gewinnspiel auf Gamergirls.deinkl. page-branding

Screenshots

15

Making-Of Video Special auf Prosieben.de

Screenshots

16

Facebook

- „Ich finde die Shrek Filme Super. :)“

- „I <3 den lebkuchenmann!!!!“

- „Shrek, ich komme und helfe dir beim Kampf gegen das

arglistige Rumpelstilzchen :-)“

- „Ich liebe OgerTV!!!!“

- „Oh Schreck, jetzt gibt's auch noch Shrek-TV. So Oger

hammer-geil ;-)“

- „Meine Kinder und ich als erwachsenes Kind ^^ lieben Shrek ;-)“

Screenshots

Kontakt

Copyright

Die in dieser Präsentation dokumentierten Ideen und Vorschläge sind geistiges Eigentum der INPROMO GmbH und unterliegen den geltenden Urhebergesetzen. Die unautorisierte Nutzung, ganze oder teilweise Vervielfältigung sowie die Weitergabe an Dritte ist nicht gestattet.

INPROMO GmbH Gasstr. 6a D - 22761 Hamburg

Tel : +49 (0)40 238817-71Fax: +49 (0)40 238817-78

info@inpromo.dewww.inpromo.dewww.facebook.com/inpromo

17