native advertising: auf reise mit den usern

Auf Reise mit den Usern

Erfolg im Marketing-Funnel mit den richtigen Branded Content KPIs

Reisemöglichkeiten für Ihre Kampagne

2 Auf Reise mit den Usern | BurdaForward

DISPLAY AD

#1 Branded Content ist zu teuer!

…unter medialen Aspekten sind viele Angebote schlichtweg

NICHT WIRTSCHAFTLICH.

Wenn mich der Traffic auf einer solchen Seite einen Euro pro

Aufruf kostet (…), dann ist das ein TKP von 1.000 Euro…

DOMINIK FRINGS, PLAN.NET MEDIA

Auf Reise mit den Usern | BurdaForward3

„

“

#2 Keiner weiß, wie Branded Content wirklich

wirkt!

Natürlich kann die Stilform

des Native Advertisings nicht

immer direkt den Abverkauf steigern, allerdings

IST OFT NOCH NICHT EINMAL

DER LINK ZUR MARKE

ERKENNBAR.

„

“KLAUS TÄUBRICH, FUERSTVONMARTON

Auf Reise mit den Usern | BurdaForward4

#3 Branded Content lässt sich nicht messen!

TROTZDEM BRAUCHT AUCH

NATIVE ADVERTISING

KENNZAHLENMODELLE

die die Kampagnenleistung messen. Meist fehlen diese jedoch

gänzlich..

WOLFGANG BSCHEID, MEDIASCALE

Auf Reise mit den Usern | BurdaForward5

„

“

Wir sehen

derzeit einen florierenden Graumarkt, auf dem miserabler und

MINIMAL ALS ANZEIGE

GEKENNZEICHNETER CONTENT

in redaktionelle Umfelder integriert wird. Die User werden für dumm

verkauft.

#4 Branded Content ist Schleichwerbung!

JENS NAGEL-PALOMINO, NEWCAST

Auf Reise mit den Usern | BurdaForward6

„

“

Wir zeigen…

…dass Sie auch mit Branded Content sicher reisen werden.

…wie Sie Ihr gewünschtes Kampagnenziel erreichen.

…wie man den Erfolg Ihrer Branded Content Kampagne steuern kann.

Wir zeigen Ihnen…

…dass Branded Content wirtschaftlich ist.

…wie unsere Nutzer Branded Content wahrnehmen.

TRAVEL BUDGET

It‘s all about attention: Warum Zeit die Währung der Zukunft ist.

Wie unterschiedlich Branded Content und Display Advertising auf Awareness, Consideration, Decision wirken.

Lernen Sie unser Dashboard und unsere Branded Content KPIs kennen.

Branded Content wird nicht mit redaktionellen Inhalten verwechselt.

1

TRAVEL DESTINATION

TRAVEL TRACKING

TRAVEL SAFETY

2

3

4

Travel Budget

Die Wirtschaftlichkeit von Branded Content.

IT‘S ALL ABOUT ATTENTION

12 sec

20152000Ø

Au

fme

rksa

mke

itsspa

nne

9 sec

Quelle: Microsoft Studie 2015

8 sec

Banner OverkillBANNER OVERKILL

Aufmerksamkeit unterscheidet sich nach Format

Auf Reise mit den Usern | BurdaForward

Durchschnittliche

Verweildauer

12

2Sek. 3Min.

Quelle: Interne Durchschnittswerte aus dem AdServer bzw. CMS

0,3 €

Der Preis pro Minute Verweildauer ist fast identisch

13

Annahme: 10 € TKP für ein Wallpaper und 2,50 € TKP für einen Native Teaser

Auf Reise mit den Usern | BurdaForward

Durchschnittliche

Verweildauer

2Sek. 3Min.

Kosten pro Minute

Verweildauer 0,2 €

14 Auf Reise mit den Usern | BurdaForward

Aufmerksamkeit unterscheidet

sich je nach Online

Werbeformat. Branded Content

ist nicht zu teuer, sondern sein

Geld wert!

#1 BRANDED CONTENT

IST ZU TEUER.

Betrachtet man die Kosten

pro Minute bei einer

Branded Content und einer

Display Kampagne, sieht

man, dass sie fast identisch

sind.

Travel Destination

So erreichen Sie Ihr gewünschtes Kampagnenziel!

Datenbank

Native Brand Effects

Kampagnenbegleitende

Werbewirkungsstudien und die

entsprechenden Reportingzahlen

2015-2016 im

BurdaForward Netzwerk

n = 5.982

KG: n = 3.051; TG: n = 2.931

Datenbank

Display Brand Effects

Kampagnenbegleitende

Werbewirkungsstudien

2014-2016 im

BurdaForward Netzwerk

n = 36.366

KG: n = 17.941; TG: n = 18.425

Nutzerbefragungim BurdaForward Netzwerk

n = 1.053

Unsere Datenquellen

Auf Reise mit den Usern | BurdaForward16

Welches Ziel verfolgt Ihre Kampagne?

17 Auf Reise mit den Usern | BurdaForward

Sie wollen Ihre Zielgruppe

auf Ihre Marke oder Ihr

Produkt aufmerksam

machen.

Sie wollen Interesse für

und Engagement mit Ihrer

Marke generieren und so

das Image beeinflussen.

Sie wollen Konsumenten

von Ihrer Marke

überzeugen und zum

Kauf bewegen.

Travel Destination: Awareness

18 Auf Reise mit den Usern | BurdaForward

Dargestellte Werte: Steigerung der Werbewirkungsindikatoren von Null- auf Testmessung in %;

Quelle: Datenbank Native Brand Effects bzw. Best of Native Advertising; Display: Markenbekanntheit: Kampagnen mit

niedrigem Ausgangsniveau.

34,8%31,4%

MARKENBEKANNTHEIT

DISPLAYBRANDED

CONTENT

TRAVEL

RECOMMENDATION

Travel Destination: Consideration

19 Auf Reise mit den Usern | BurdaForward

Quelle: Datenbank Native Brand Effects bzw. Best of Display Advertising; 4stufige Skala, Steigerung der Top 4

Nennungen (Markensympathie) bzw. der Mittelwerte (Markenimage)

8,0%

0,6%

DISPLAY

7,8%

MARKENIMAGE

BRANDED

CONTENT

MARKENSYMPATHIE

DISPLAYBRANDED

CONTENT

0,4%

DISPLAY

TRAVEL

RECOMMENDATION

Travel Destination: Decision

20 Auf Reise mit den Usern | BurdaForward

Quelle: Datenbank Native Brand Effects, Datenbank Best of Display Advertising; 4stufige Skala, Steigerung der Top 2

Nennungen (Kaufbereitschaft) bzw. der Mittelwerte (Aktivierung)

KAUFBEREITSCHAFT AKTIVIERUNG

20,6%24,2%

10,7%

TRAVEL

RECOMMENDATION

DISPLAYBRANDED

CONTENT

BRANDED

CONTENT

2,5%

DISPLAY

21 Auf Reise mit den Usern | BurdaForward

Sowohl Display Advertising,

als auch Branded Content

zeigen eine deutliche

Wirkung, jedoch

unterscheiden sich diese

voneinander.

#2 KEINER WEISS, WIE

BRANDED CONTENT WIRKLICH WIRKT.

Während Awareness und ein

schneller Reichweitenaufbau die

Stärken von Display sind, erzielt

Branded Content klare Erfolge

für das Markenimage und die

Aktivierung.

Travel Tracking

So steuern wir Ihre Kampagne zum Erfolg.

Im Cockpit sitzt unser Partner Studio…

23 Auf Reise mit den Usern | BurdaForward

… und optimiert gemeinsam mit den Kunden die Native Kampagnen

Die KPIs bei Branded Content

24 Auf Reise mit den Usern | BurdaForward

Gesamt Reichweite Generierte Visits Ad Impressions

Erreichte Personen

in Social MediaSocial Engagement Average Viewtime

Social Interactions Scrolldepth CPC / CPV / CPL

Visit sourcesGefallen

Branded Content

Die getesteten KPIs

25 Auf Reise mit den Usern | BurdaForward

Gesamt Reichweite Generierte Visits Ad Impressions

Erreichte Personen

in Social MediaAverage Viewtime

Social Interactions Scrolldepth CPC / CPV / CPL

Visit sourcesGefallen

Branded Content

Social Engagement

Wichtige KPIs für Branded Content

26 Auf Reise mit den Usern | BurdaForward

Quelle: Zusammenhänge zwischen befragten und gemessenen Kampagnendaten, Analyse Reportingzahlen

»Erreichte Personen

in Social Media

»Average Viewtime

»Social Engagement

»Gefallen Branded

Content

»Gefallen Branded

Content

»Average Viewtime

Visits: wichtig in jeder Phase des Funnels

So können wir den Erfolg Ihrer Kampagne messen

und steuern!

Auf Reise mit den Usern | BurdaForward27

Kampagnenziel: AWARENESS

Erreichte

Pers. SMTtl. spentPIs

CTR

TeaserEngagedArticle headline

28 Auf Reise mit den Usern | BurdaForward

Durch die Analyse der abgefragten und gemessenen Daten lassen sich

signifikante Zusammenhänge zwischen den Kampagnen-KPIs und den

Werbewirkungsindikatoren feststellen, die eine gezielte Steuerung

von Branded Content Kampagnen im Cockpit ermöglichen.

#3 BRANDED CONTENT

LÄSST SICH NICHT MESSEN.

Travel Safety

So nehmen unsere User Branded Content wahr.

Branded Content besteht den Safety Check

30 Auf Reise mit den Usern | BurdaForward

Quelle: Userbefragung im BurdaForward Netzwerk, Juni 2016

Erkennen Brandend Content

als nicht redaktionellen Artikel80,2%Und es werden immer mehr (Vergleich 2015):

+6,3 Prozent

Positives User-Feedback zu Branded Content

31 Auf Reise mit den Usern | BurdaForward

Quelle: Userbefragung im BurdaForward Netzwerk, Juni 2016

*Kampagnenbegleitende Studien im BurdaForward Netzwerk n=5.982

Branded Content wird überwiegend positiv bewertet.

der Befragten bewerten Branded Content als positiv.*

Zwei Drittel haben schon Branded Content im Internet gesehen.

64,3%

32 Auf Reise mit den Usern | BurdaForward

Unsere User wissen, was

Branded Content ist und

stufen diese Art von Werbung

positiv ein.

#4 BRANDED CONTENT

IST SCHLEICHWERBUNG.

Native Inhalte werden von

uns außerdem immer

eindeutig gekennzeichnet.

Travel Plan

Unsere Handlungsempfehlungen für Ihre Reise

Welches Ziel verfolgt Ihre Kampagne?

34

Werbewirkungsindikator Index DisplayRelevante

Native KPIs

Index

Branded Content

Markenbekanntheit

Index AWARENESS

Markensympathie

Markenimage

Index CONSIDERATION

Kaufwahrscheinlichkeit

Aktivierung

Index DECISION

+34,8%

135

+0,4%

+0,6%

101

+31,4%

131

+8,0%

+7,8%

108

+24,2%

+10,7%

118

+20,6%

+2,5%

112

Erreichte

Personen in

Social Media

Average

Viewtime

Social

Engagement

Gefallen

Branded

Content

Gefallen

Branded

Content

Average

Viewtime

Ge

ne

rierte

Vis

its

Kampagnenziel

AWARENESS

CONSIDERATION

DECISION

Auf Reise mit den Usern | BurdaForward

Ihre Ansprechpartner

Senior Research Manager

Tel.: 089/92 50- 29 76

smaranda.dancu@burda-forward.de

BurdaForward GmbH

St.-Martin-Straße 66

81541 München

35

BurdaForward GmbH

St.-Martin-Straße 66

81541 München

sonja.knab@burda-forward.de

Tel.: 089/92 50- 12 69

Director Research & Marketing

Sonja Knab Smaranda Dancu

Auf Reise mit den Usern | BurdaForward

It‘s Boarding Time!

Wir wünschen Ihnen eine erfolgreiche Reise.

Verwendetes Bildmaterial: www.thinkstock.de, www.unsplash.com, www.flaticon.com