singletrailzh.ch - content marketing case study

– Die schönsten Singletrail-Touren der Region Zürich

CASEMountainbike-Blog

DIE IDEE

349

ZIEL

350

Reputations-Aufbau mit dem Ziel die Preisbereitschaft für GPS-Track-Downloads zu steigern.

Ab 2017 GPS-Tracks für CHF 1.- verkaufen.

WHY? - Die gemeinsame Überzeugung

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Singletrails bedeuten irrsinnigen Mountainbike-Fahrspass. Diesen Spass finde ich auch vor meiner Haustür und ich teile ihn gerne mit dir.

Persona

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Nico, ist begeisterter Outdoor-Sportler. Er macht Sport zum Spass. Fit ist er mit seinen 29 Jahren sowieso und er kommt mit seinem Surfer- & Freestyle-Lifestyle auch bei den Mädchen ganz gut an. Nico wohnt in einer WG in Zürich, geht gerne aus und triff Freunde, mit denen er auch auf Social Channels vernetzt ist. Sein Smartphone ist ständiger Begleiter. Damit macht er ab, navigiert und trackt seine Fitness.

Salomé, ist gerne draussen und mag Bewegung. Deshalb wohnt sich auch im Zürcher Oberland, wo sie als Pflegerin im Spital Wetzikon arbeitet. Die unregelmässigen Arbeitszeiten nutzt die 33-Jährige, um mit ihren Freundinnen auch mal ein bisschen crazy Zeugs zu machen. Sich mal mit den Jungs messen, mag sie auch ganz gerne. So einen möchte sie sowieso schon lange und das klappt mit der guten Bikerinnen-Figur besser.

Autoren

353

Kein Fokus auf Experten-Aufbau sondern Ausrichtung als CoCreation-Plattform.

Social Publishing Plattformen Publikation von Created Content

Social Networks Share / Syndication

Curation Plattformen Publikation von Curated Content

Channelwahl

354

hub

Community & Page

video

musik

events fotos

text

dokumente

Channel-Konzepte (Funktional)

355

events fotos

• Wordpress-Blog: Content Hub & Landingpage • Google+ Community: Dialog & Co-Creations. In Google+

Community kann jeder User eigene Treads eröffnen. • Google+ Page: SEO-Driver. • Facebook Page: Conversion-Driver auf Landingpage

(mit Fan-Network & Native Ads)

Hub & Landingpage

356

events fotos

357

SURF-VERHALTEN SINGLETRAILZH.CH

Internet Rushhour

kurzfristige Wochenend- Tourenplanung

Donnerstagabend und Freitag. Bike-Tour planen für das Wochenende.

SEO Findbarkeit

358

events fotos 0

300

600

900

1200

Okt Nov Dez Jan Feb März

Organic Sessions Social SessionsTotal Sessions

Longtail Keywords mit den besten Rankings

359

events fotos

Keyword

360

events96.

Longtail Keyword-Optimierung

361

events fotos

2.

3.

8.

11.

Longtail Keyword-Optimierung

362

events

1.

3.

4.

7. 9.

DOWNLOAD CONVERSION

363

2425 Sessions

7% Download Conversion 0

300

600

900

1200

Okt Nov Dez Jan Feb März

Unique Downloads SessionsPeriode: Oktober 14 - März 15

181 Unique Downloads

Download Conversion

364

455 Sessions

14% Download Conversion

Periode: März 15

63 Unique Downloads

0

125

250

375

500

März

Downloads Sessions

Facebook Page

365

Facebook Community Aktivität

366

Wer interagiert?

367

Facebook Fan Aufbau

368

4.6% Fan Conversion-Rate

Targeting rocks

369

0.21 Fr./Fan

143 Fans

0.16 Fr./Fan

307 Fans

Native Content Ads

370

0.09CPC

111Clicks

16Track Downloads

Native Content Ads

371

0.10CPC

101Clicks

11Track Downloads