tourismus in der schweiz - schweiz tourismus

Grüezi. Bonjour. Buon giorno. Bun di.

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Windstärke 8. Schweiz. ganz natürlich.

Die Branche.

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Exportbranche. Schweiz. ganz natürlich.

71 Mio. Übernachtungen (davon 35.6 in Hotellerie)* 14 Mio. internationale Gäste* 30 Mia. Einnahmen** 5 % des BIP** 180'000 Beschäftigte im Tourismus**

* BfS Beherbergunsstatistik 2009 ** Tourismus Satelitenkonto Schweiz 2008

Gästeherkunft.

Schweiz Tourismus.

Gründung 1917

Rechtsform öffentlich-rechtliche Körperschaft

Niederlassungen 26 Ausland-Vertretungen

Mitarbeitende 238

Hauptaufgaben Weltweites Destination-Marketing

Budget 2011 CHF 86.7 Mio (47.04 Mio Bund)

3. Strategische Wachstumsmärkte

CN, GCC, IN, RU, ES, BR, PL

2. Aktivmärkte

AU, AT, BE, CA, CZ, KR, JP, Nordische Länder

1. Prioritätsmärkte

CH, DE, FR, IT, NL, UK, USA

4. Aufbaumärkte

IL, MY, SG, ZA, TH

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DREAM

PLAN

GO

Top 10 Gästebedürfnisse.

Quelle: ST- Marktforschung / Tourismus Monitor Schweiz (TMS) 2010.

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Positionierung. Schweiz. ganz natürlich.

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Positionierung. Schweiz. ganz natürlich.

Marketingaktivitäten.

Hotelprodukte und Parahotellerie

Sommer Winter Städte Meetings Themen- produkte

Gast

Promotions-MixEvents – Werbung – Broschüren – Internet – Messen – Promotion – Direct Marketing – Call Centers

Onlinemarketing

KAM

Key Account Management

Key Media Management

KMM

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….also in summer. An outlook.

….also in summer. An outlook.

3.6 Mia. Werbekontakte 24.3 Mio MySwitzerland-Besucher 150 Businesspläne mit TO 2‘047 Journalisten 104 TV-Crews

8.7 Mia. Medienkontakte

Aktuelle Lage des Tourismus.

Währungseffekte. Schweiz. ganz natürlich.

Währungsabhängigkeiten.

–  45% aller Logiernächte (Hotel & Parahotellerie) stammen aus dem $, £, und € - Raum

–  46% des touristischen Umsatzes wird aus dem $, £, und € - Raum generiert

–  Die Umsätze sinken überproportional ggü. den LN

Logiernächteentwicklung.

Quelle: BFS Beherbergungsstatistik

+24,7% +0,7%

-7,8%

-7,7%

+21,4%

Wen trifft es am stärksten?

–  Hotellerie und Parahotellerie –  Ländlicher und alpiner Tourismus –  Hotelklassen

–  5-Stern

–  Undifferenzierte Mittelklasse

–  Undifferenzierte Ferienwohnungen

Verzweifeln ist kein Strategieersatz. Schweiz. ganz natürlich.

Kosten runter. Buchungen rauf. Schweiz. ganz natürlich.

Besser = Qualität x Differenzierung x Leidenschaft. Schweiz. ganz natürlich.

Grenzen überschreiten. Schweiz. ganz natürlich.

3. Strategische Wachstumsmärkte

CN, GCC, IN, RU, ES, BR, PL

2. Aktivmärkte

AU, AT, BE, CA, CZ, KR, JP, Nordische Länder

1. Prioritätsmärkte

CH, DE, FR, IT, NL, UK, USA

4. Aufbaumärkte

IL, MY, SG, ZA, TH

•  Kulturelle Herausforderungen

•  Reiseverhalten, -motive •  Saisonalität

•  Visa, Flugkapazitäten

Heimat neu entdecken. Schweiz. ganz natürlich.

Danke. Schweiz. ganz natürlich.

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