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Branchenbericht Mode & SchuheBasis: internet facts 2008-IVGraphiken zum Berichtsband
AGOF e.V Mai 2009
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Inhalt
1. Zielsetzung / Studiensteckbrief
2. Vorstellung der Kundenpotenziale
3. Nutzerstrukturen
4. Haushaltsausstattung
5. Online-Nutzung
6. Mediennutzung /
Freizeit-Aktivitäten
7. Fazit
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Zielsetzung / Steckbrief Branchenbericht
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Branchenbericht Mode & Schuhe (1)
Im Rahmen des Branchenberichts „Mode & Schuhe“ auf Basis der internet facts 2008-IV stellt die AGOF die online anzutreffenden Kundenpotenziale für diese Branche vor.
Basis für den Branchenbericht ist der Weiteste Nutzerkreis (WNK) der Online-Nutzer, d.h. Personen, die das Internet innerhalb der letzten drei Monate mindestens einmal genutzt haben.
Der WNK umfasst für die internet facts 2008-IV 41,75 Millionen der Deutschen ab 14 Jahren, das entspricht 64,4 Prozent der deutschen Wohnbevölkerung, die 64,87 Millionen Menschen umfasst.
Die Auswertung basiert auf den Produkten:
Damenbekleidung
Herrenbekleidung
Schuhe
AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009
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Branchenbericht Mode & Schuhe (2)
Untersucht werden die Potenziale für die Modebranche
innerhalb folgender Nutzergruppen:
Generelles Produktinteresse an Mode & Schuhen
Online-Informationssuche rund um Mode & Schuhe
Online-Kauf von Mode & Schuhen
Online-Information UND Online-Kauf von Mode & Schuhen
Für jede dieser Gruppen werden folgende Merkmale
analysiert:
Basis-Potenzial in Mio. und Prozent der Internetnutzer (WNK)
sowie jeweils die Top-5-Produkte pro Nutzergruppe
Nutzerstrukturen: Geschlecht / Alter / Berufstätigkeit / Haushalts-
nettoeinkommen / Haushaltsführer / Haupteinkommensbezieher
Haushaltsausstattung
Online-Nutzung: genutzte Themenschwerpunkte
Mediennutzung bzw. Freizeitaktivitäten
Psychografische Statements
AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009
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Seite 6
Vorstellung der Online-Kundenpotenziale für die Mode- und Schuhbranche
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Seite 7
Online-Potenziale rund um Mode & Schuhe
Unternehmen aus der Mode- und Schuhbranche finden im
Internet relevante Kundenpotenziale und damit eine
zusätzliche Plattform zur Ansprache ihrer Zielgruppen:
72,6 Prozent (30,33 Millionen) der Internetnutzer (WNK)
sind an Mode oder Schuhen interessiert.
53,5 Prozent (22,33 Millionen) der Internetnutzer (WNK)
suchen online nach Informationen rund um Mode oder
Schuhe.
34,7 Prozent (14,48 Millionen) der Internetnutzer (WNK)
haben in den letzten 12 Monaten Mode oder Schuhe im
Internet gekauft.
Und 33,3 Prozent (13,89 Millionen) der Internetnutzer (WNK)
suchen Informationen rund um Mode oder Schuhe online
UND kaufen diese Produkte über das Internet.
AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009
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Online-Potenziale – Interesse an Mode & Schuhen
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
54,9
44,5
46,4
0 20 40 60 80 100
Damenbekleidung
Herrenbekleidung
Schuhe22,92 Mio. Unique User
19,36 Mio. Unique User
18,59 Mio. Unique User
AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009
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Seite 9
34,6
32,6
34,3
0 20 40 60 80 100
Herrenbekleidung
Schuhe
Damenbekleidung
Online-Potenziale – Online-Informationssuche rund um Mode & Schuhe
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009
14,46 Mio. Unique User
14,33 Mio. Unique User
13,61 Mio. Unique User
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Seite 10
22,8
16,9
19,5
0 20 40 60 80 100
Schuhe
Herrenbekleidung
Damenbekleidung
Online-Potenziale – Online-Kauf von Mode & Schuhen
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009
9,53 Mio. Unique User
8,15 Mio. Unique User
7,07 Mio. Unique User
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Seite 11
21,7
15,9
18,5
0 20 40 60 80 100
Schuhe
Herrenbekleidung
Damenbekleidung
Online-Potenziale – Online-Info UND Online-Kauf von Mode & Schuhen
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009
9,07 Mio. Unique User
7,73 Mio. Unique User
6,65 Mio. Unique User
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Seite 12
Generelles Interesse an Mode & Schuhen
Davon Interesse an Mode & Schuhen: 72,6% = 30,33 Mio.
Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten
(WNK): 41,75 Mio.
72,6 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das sind 30,33 Millionen – sind an Mode oder Schuhen interessiert.
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009
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Seite 13
Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei an Mode interessierten Internetnutzern (WNK)
61,4
63,8
66,6
75,6
75,8
Bücher
Herrenbekleidung
Zahnpflegeprodukte
Schuhe
Körperpflegeprodukte
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
Index vs. Onliner WNK
123
138
122
138
109
AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009
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Seite 14
Top 5 Produkte nach Index bei den an Mode interessierten Internetnutzern (WNK)
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
138
138
138
130
128
Index vs. Onliner WNK
58,2
42,4
61,3
63,8
75,6
Parfums
Damenkosmetik
Damenbekleidung
Herrenbekleidung
Schuhe
AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009
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Seite 15
Online-Informationssuche rund um Mode & Schuhe
Davon Online-Informationssuche rund
um Mode & Schuhe: 53,5% = 22,33 Mio.
Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten
(WNK): 41,75 Mio.
53,5 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 22,33 Millionen – informieren sich im Internet rund um Mode oder Schuhe.
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009
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Seite 16
Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei sich online zu Mode informierenden Internetnutzern (WNK)
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
Index vs. Onliner WNK
126
130
187
187
187
AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009
60,9
64,2
64,8
69,1
69,5
Herrenbekleidung
Schuhe
Damenbekleidung
Eintrittskarten
Bücher
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Seite 17
Top 5 Produkte nach Index bei sich online zu Mode informierenden Internetnutzern (WNK)
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
26,9
14,6
64,8
60,9
64,2
Haarpflegeprodukte
Wasch- oderPutzmittel
Damenbekleidung
Herrenbekleidung
Schuhe
Index vs. Onliner WNK
187
187
187
168
168
AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009
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Seite 18
20
30
40
50
30 40 50 60 70
Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Altersgruppen
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Mode & Schuhen / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
Online-Kauf
On
lin
e-I
nfo
Männer
Frauen
Über 50 J.
14-29 J.
30-49 J.
AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009
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Seite 19
20
30
40
50
40 50 60 70
Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Einkommensgruppen
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Mode & Schuhen / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
Online-Kauf
On
lin
e-I
nfo
Männer
FrauenHH-EK unter 1 T€
HH-EK 1-2 T€
HH-EK über 3 T€
HH-EK 2-3 T€
AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009
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Seite 20
20
30
40
50
30 40 50 60 70
Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Berufstätigengruppen
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Mode & Schuhen / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
Online-Kauf
On
lin
e-I
nfo
Männer
Frauen
Rentner
Berufstätig
In Ausbildung
AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009
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Seite 21
Motivation für Online-Recherche rund um Mode & Schuhe
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
Produktinteresse: 72,6% = 30,33 Mio.
Online-Information: 53,5% = 22,33 Mio.
Produktinteresse UND Online-Information:
44,9% = 18,75 Mio.
AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009
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Seite 22
Online-Kauf von Mode & Schuhen
Davon Online-Kauf von Mode & Schuhen:
34,7% = 14,48 Mio.
Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten
(WNK): 41,75 Mio.
34,7 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 14,48 Millionen – kaufen Mode oder Schuhe im Internet.
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009
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Seite 23
Top 5 Produkte nach Nutzeranteil bei den Online-Käufern von Mode & Schuhen
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
48,9
50,5
56,3
58,8
65,8
Schuhe
Eintrittskarten
Herrenbekleidung
Bücher
Damenbekleidung
Index vs. Onliner WNK
157
288
159
288
AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009
288
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Seite 24
Top 5 Produkte nach Index bei den Online-Käufern von Mode & Schuhen
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
7,0
19,5
56,3
65,8
48,9
Süßwaren undsalzige Snacks
Damenkosmetik
Herrenbekleidung
Damenbekleidung
Schuhe
Index vs. Onliner WNK
288
236
234
AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009
288
288
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Seite 25
Online-Info UND Online-Kauf von Mode & Schuhen
Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten
(WNK): 41,75 Mio.
33,3 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 13,89 Millionen – informieren sich online über Mode oder Schuhe und kaufen diese auch im Internet.
Davon Online-Info UND Online-Kauf
von Mode & Schuhen: 33,3% = 13,89 Mio.
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009
![Page 26: Branchenbericht Mode & Schuhe Basis: internet facts 2008-IV Graphiken zum Berichtsband AGOF e.V Mai 2009](https://reader035.vdokument.com/reader035/viewer/2022070310/55204d6649795902118bb609/html5/thumbnails/26.jpg)
Seite 26
Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei den Online-Infosuchenden und -Käufern von Mode
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
47,9
50,5
55,7
58,0
65,3
Schuhe
Eintrittskarten
Herrenbekleidung
Bücher
Damenbekleidung
Index vs. Onliner WNK
159
301
301
161
AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009
301
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Seite 27
Top 5 Produkte nach Index bei den Online-Infosuchenden und Online-Käufern von Mode
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
3,0
18,8
65,3
55,7
47,9
Milchprodukte
Damenkosmetik
Damenbekleidung
Herrenbekleidung
Schuhe
Index vs. Onliner WNK
243
301
244
AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009
301
301
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Seite 28
Nutzerstrukturen
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Seite 29
Strukturen - Zentrale Daten im Überblick
Die modeaffinen Nutzergruppen im Internet zeichnen sich durch einen Frauenüberhang und eine starke Präsenz in der werberelevanten Altersgruppe der 14- bis 49-Jährigen aus. Knapp zwei Drittel von ihnen sind berufstätig und knapp die Hälfte zählen zu den Haushaltsführern. Damit findet die Modebranche im Internet attraktive Zielgruppenpotenziale.
Mit durchschnittlich 52,2 Prozent sind die Frauen bei den modeaffinen Nutzergruppen in der Mehrheit und liegen damit über dem Frauenanteil der Internetnutzer (45,5 Prozent) und auch dem der Gesamtbevölkerung (51,1 Prozent).
82,0 Prozent der modeaffinen Nutzer sind jünger als 49 Jahre, davon sind 38,3 Prozent zwischen 14 und 29 Jahren und 43,7 Prozent zwischen 30 und 49 Jahren alt.
Durchschnittlich 64,6 Prozent der modeaffinen Nutzer sind berufstätig und 20,0 Prozent befinden sich in der Ausbildung.
49,3 Prozent der modeaffinen Nutzer sind Haushaltsführer.
Das Haushaltsnettoeinkommen der modeaffinen Nutzergruppen entspricht dem gehobenen Einkommensniveau der Internetnutzer.
AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009
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Seite 30
Geschlechterstrukturen – in Prozent
45,5
52,2
52,9
51,5
51,1
54,5
47,8
47,1
48,5
48,9
0% 20% 40% 60% 80% 100%
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weiblich männlich
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 116.247 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009
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Seite 31
Altersstrukturen – in Prozent
38,9
39,4
36,5
31,4
21,5
45,6
44,4
41,2
43,0
34,2
15,5
16,2
22,3
25,6
44,2
0% 20% 40% 60% 80% 100%
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14-29 30-49 50 und älter
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)116.247 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009
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Seite 32
Berufstätigkeit – in Prozent
19,2
20,9
19,8
16,8
11,2
66,5
64,7
62,6
64,9
52,6
14,3
14,4
17,6
18,3
36,2
0% 20% 40% 60% 80% 100%
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I n Ausbildung Berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)116.247 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009
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Seite 33
Haushaltsnettoeinkommen – in Prozent
15,7
15,9
15,9
15,1
16,3
29,5
29,1
29,5
29,6
34,7
25,1
25,1
25,3
25,8
25,3
29,7
29,9
29,3
23,7
29,5
0% 20% 40% 60% 80% 100%
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unter 1.000 Euro 1.000 - unter 2.000 Euro 2.000 - unter 3.000 Euro 3.000 Euro und mehr
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)116.247 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
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Seite 34
Haushaltsführer – in Prozent
46,8
48,9
50,6
48,4
54,9
0 10 20 30 40 50 60 70
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Seite 35
Haupteinkommensbezieher – in Prozent
51,7
47,2
47,3
47,0
55,3
0 10 20 30 40 50 60 70
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Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 116.247 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
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Seite 36
Haushaltsausstattung
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Seite 37
Haushaltsausstattung - Zentrale Daten im ÜberblickDie Haushaltsausstattung der modeaffinen Nutzergruppen zeichnet sich wie bei den Onlinern insgesamt durch moderne Lifestyle-Elektonikartikel aus. Neben MP3-Playern, Laptops oder Notebooks sowie Flachbildschirm-Fernsehern weisen insbesondere Spielekonsolen und Set-top-Boxen eine überdurchschnittliche Präsenz auf .
Nahezu alle User in den modeaffinen Nutzergruppen haben in ihrem Haushalt ein Mobiltelefon bzw. Handy sowie einen Internet-Anschluss.
MP3-Player sind in zwei Dritteln und Laptops oder Notebooks in über der Hälfte der Haushalte vertreten und weisen damit eine überdurchschnittliche Präsenz auf. Das gilt auch für Fernseher mit Flachbildschirm, die in 30,8 Prozent der Haushalte zu finden sind.
Weitere Produkte, die in den Haushalten der modeaffinen Nutzergruppen höhere Anteile als in der Bevölkerung und unter den Internetnutzern aufweisen, sind:
Spielkonsolen
Set-top-BoxAGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009
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Seite 38
Haushaltsausstattung: Mobiltelefon / Handy
94,8
94,8
93,8
94,3
86,5
0 20 40 60 80 100
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Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)116.247 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
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Seite 39
Haushaltsausstattung: Internet-Anschluss
93,7
93,4
94,9
94,5
69,0
0 20 40 60 80 100
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Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)116.247 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
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Seite 40
Haushaltsausstattung: mp3-Player
59,5
62,5
66,5
66,2
45,6
0 20 40 60 80 100
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Seite 41
Haushaltsausstattung: Laptop oder Notebook
49,1
50,3
54,4
53,4
36,4
0 20 40 60 80 100
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Seite 42
Haushaltsausstattung: Spielkonsolen
34,3
36,6
41,6
40,1
25,8
0 20 40 60 80 100
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Seite 43
HH-Ausstattung: Fernseher mit Flachbildschirm
28,0
28,9
32,6
31,0
24,5
0 20 40 60 80 100
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Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)116.247 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
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Seite 44
Haushaltsausstattung: Set-top-Box
21,4
22,0
25,6
24,6
17,4
0 20 40 60 80 100
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Bevölkerung
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)116.247 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
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Seite 45
Online-Nutzung
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Seite 46
Online-Nutzung - Zentrale Daten im Überblick
Die modeaffinen User zeigen eine selbstverständliche Online-Nutzung an den unterschiedlichsten Zugriffsorten und setzen das Internet als alltägliches Informations-, Kommunikations- und Transaktionsmedium ein. Durch ihre vielseitigen Online-Aktivitäten dokumentieren sie ihre hohe Affinität für das Medium.
Durchschnittlich 71,0 Prozent der modeaffinen Nutzer haben eine Nutzungserfahrung von mehr als 3 Jahren.
Die Reihenfolge der genutzten Zugriffsorte nach prozentualem Anteil weicht leicht von der bei den Internetnutzern insgesamt ab: an erster Stelle steht auch bei den modeaffinen Nutzern der Internetzugriff von zu Hause, an zweiter Stelle folgen dann allerdings andere Orte (z.B. bei Freunden), die damit noch vor den Zugriffen am Arbeits- bzw. Ausbildungsplatz rangieren .
Kommunikation, Information und Tranksaktion sind zentrale Motivationen bei der Online-Nutzung.
Im Internet überdurchschnittlich genutzt werden Angebote wie: Online-Shopping, Kinofilme, Flirten & Kontakte, Stars & Prominente, Jobbörsen, Weblogs/Blogs sowie Horoskope.
AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009
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Seite 47
Themennutzung online: Private E-Mails versenden und empfangen
88,7
89,4
93,0
92,0
0 20 40 60 80 100
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Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
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Seite 48
Themennutzung online: Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen
87,0
87,6
91,6
90,7
0 20 40 60 80 100
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Seite 49
Themennutzung online: Online-Einkaufen
62,0
63,5
73,6
69,6
0 20 40 60 80 100
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Seite 50
Themennutzung online: Nachrichten zum Weltgeschehen
62,5
62,5
68,7
66,6
0 20 40 60 80 100
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Seite 51
Themennutzung online: Regionale oder lokale Nachrichten
55,1
55,6
61,8
59,6
0 20 40 60 80 100
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Seite 52
Themennutzung online: Online-Banking
53,2
52,9
61,2
57,5
0 20 40 60 80 100
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Seite 53
Themennutzung online: Chats und Foren
41,5
45,0
51,6
50,1
0 20 40 60 80 100
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Seite 54
Themennutzung online: Wetter
44,1
44,8
49,9
48,8
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Seite 55
Themennutzung online: Messenger
40,7
44,3
51,3
49,4
0 20 40 60 80 100
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Seite 56
Themennutzung online: Kinofilme / -programm
36,6
40,0
47,1
45,1
0 20 40 60 80 100
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Seite 57
Themennutzung online: Sportergebnisse, Sportberichte
38,6
38,0
41,4
40,5
0 20 40 60 80 100
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Seite 58
Themennutzung online: Essen, Trinken und Genießen
32,0
33,7
39,6
36,9
0 20 40 60 80 100
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Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
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Seite 59
Themennutzung online: Familie und Kinder
30,5
31,6
39,6
35,7
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Themennutzung online: Aktuelles Fernsehprogramm
27,4
29,1
34,5
32,7
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Themennutzung online: Testergebnisse
26,1
26,2
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Themennutzung online: Flirten und Kontakte
22,5
24,4
28,5
27,5
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Themennutzung online: Fitness und Wellness
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Themennutzung online: Stars und Prominente
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21,9
26,6
24,9
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Themennutzung online: Jobbörsen
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21,0
25,0
23,8
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Seite 66
Themennutzung online: Immobilienbörsen
12,4
12,9
15,9
14,9
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Themennutzung online: Weblogs / Blogs
7,8
8,7
10,6
10,3
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Themennutzung online: Horoskope
6,7
7,4
8,9
8,5
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Seite 69
Medien-Nutzung und Freizeit-Aktivitäten
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Seite 70
Freizeit-Aktivitäten - Zentrale Daten im ÜberblickDie klassische Mediennutzung der modeaffinen Nutzergruppen stimmt in der Verteilung mit der Bevölkerung wie auch den Internetnutzern insgesamt überein. Darüber hinaus weisen sie eine vielseitige Freizeitgestaltung auf, insbesondere das Ansehen von Videos und DVDs sowie der Kinogang wird von überdurchschnittlich vielen modeaffinen Nutzern ausgeübt.
Die Mehrheit der modeaffinen Nutzergruppen nutzt mehrmals im Monat klassische Medien wie Fernsehen, Radio, Zeitungen und Zeitschriften sowie Bücher. Sie weisen dabei ähnliche Anteile wie die Internetnutzer und die Gesamtbevölkerung auf, dabei liegen die Anteile der Bücherleser bei ihnen leicht über den Werten der beiden Vergleichsgruppen .
Drei Viertel von ihnen hören mehrmals im Monat CDs, MP3s oder Schallplatten und über die Hälfte besucht mehrmals im Monat Restaurants, Gaststätten oder Kneipen.
Weitere mehrmals im Monat ausgeübte Freizeitaktivitäten mit überdurchschnittlichen Anteilen sind:
Videos, DVDs ansehen
Ins Kino gehen
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Seite 71
Mediennutzung: Fernsehen
91,7
91,6
90,2
90,7
92,4
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Bevölkerung
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 116.247 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
„Mache ich mehrmals im Monat.“
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Seite 72
Mediennutzung: Zeitungen lesen
83,6
82,7
81,9
81,9
85,2
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„Mache ich mehrmals im Monat.“
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Seite 73
Mediennutzung: Radio hören
83,1
82,4
81,3
81,1
82,4
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Bevölkerung
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„Mache ich mehrmals im Monat.“
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Seite 74
Mediennutzung: Zeitschriften lesen
55,4
55,9
56,4
56,4
56,7
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Seite 75
Mediennutzung: Bücher lesen
55,5
57,0
57,2
56,8
52,6
0 20 40 60 80 100
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Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 116.247 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
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Seite 76
Freizeit-Aktivitäten: CDs, MP3s, Schallplatten hören
72,5
74,4
76,3
75,7
61,9
0 20 40 60 80 100
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Seite 77
Freizeit-Aktivitäten: Fitness, Sport treiben
68,8
70,1
69,0
69,7
63,1
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Seite 78
Freizeit-Aktivitäten: Ausgehen
48,6
50,3
52,1
52,2
40,9
0 20 40 60 80 100
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Seite 79
Freizeit-Aktivitäten: Videos, DVDs ansehen
43,2
45,1
48,4
48,2
34,5
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Seite 80
Freizeit-Aktivitäten: Basteln, Heimwerken
32,1
30,9
30,2
30,2
33,0
0 20 40 60 80 100
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„Mache ich mehrmals im Monat.“
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Seite 81
Freizeit-Aktivitäten: Ins Kino gehen
7,5
8,4
9,2
9,1
5,3
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Bevölkerung
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„Mache ich mehrmals im Monat.“
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Seite 82
Freizeit-Aktivitäten: In Theater, Konzerte gehen
4,9
5,0
5,1
5,1
4,4
0 20 40 60 80 100
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Bevölkerung
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„Mache ich mehrmals im Monat.“
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Seite 83
Psychografische Statements
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Seite 84
Statements - Zentrale Daten im Überblick
Werbetreibende aus der Modebranche treffen im Internet auf aufgeschlossene Kundenpotenziale, die mehrheitlich Werbung positiv gegenüberstehen und gleichzeitig als Wortführer vielfach neue Trends setzen. Das macht die modeaffinen Nutzer zu wertvollen Meinungsbildern und Multiplikatoren.
Generell stimmt die breite Mehrheit der modeaffinen Nutzer – wie auch die Internetnutzer und die Bevölkerung – Statements wie „Beim Einkauf achte ich insbesondere auf das Preis-Leistungsverhältnis“ und „Ich bin bereit, für Qualität mehr Geld zu bezahlen“ zu.
Auch das Markenbewusstsein ist ähnlich stark ausgeprägt. Zudem sind sie sehr agil und ausgeprägte Individualisten.
Eine deutlich überdurchschnittliche Zustimmung gibt es für: Durch Werbung bin ich schon häufiger auf interessante Produkte
oder neue Ideen aufmerksam geworden.
In einer Gesprächsrunde bin ich meistens der Wortführer
Unter meinen Bekannten bin ich oft einer der ersten, der sich für neue Produkte oder Technologien interessiert.
Ich mag Produkte, die als Statussymbole dienen.
AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009
![Page 85: Branchenbericht Mode & Schuhe Basis: internet facts 2008-IV Graphiken zum Berichtsband AGOF e.V Mai 2009](https://reader035.vdokument.com/reader035/viewer/2022070310/55204d6649795902118bb609/html5/thumbnails/85.jpg)
Seite 85
Statement: Preis-Leistungsverhältnis
89,3
88,8
88,3
88,4
88,5
0 20 40 60 80 100
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Bevölkerung
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 116.247 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Beim Einkauf achte ich insbesondere auf das Preis-Leistungsverhältnis.“
AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009
![Page 86: Branchenbericht Mode & Schuhe Basis: internet facts 2008-IV Graphiken zum Berichtsband AGOF e.V Mai 2009](https://reader035.vdokument.com/reader035/viewer/2022070310/55204d6649795902118bb609/html5/thumbnails/86.jpg)
Seite 86
Statement: Qualität
74,3
74,7
75,2
74,9
69,3
0 20 40 60 80 100
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Bevölkerung
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 116.247 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich bin bereit für Qualität mehr Geld zu bezahlen.“
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![Page 87: Branchenbericht Mode & Schuhe Basis: internet facts 2008-IV Graphiken zum Berichtsband AGOF e.V Mai 2009](https://reader035.vdokument.com/reader035/viewer/2022070310/55204d6649795902118bb609/html5/thumbnails/87.jpg)
Seite 87
Statement: Mobilität
68,8
70,1
71,0
71,3
60,0
0 20 40 60 80 100
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Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich bin sehr mobil und viel unterwegs.“
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Seite 88
Statement: Sportliche Betätigung
60,7
62,1
60,8
61,7
55,8
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 116.247 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich halte mich durch regelmäßige sportliche Betätigung fit.“
AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009
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Seite 89
Statement: Markenartikel
58,8
58,8
59,1
58,9
57,3
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 116.247 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Markenartikel sind in der Regel qualitativ hochwertiger.“
AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009
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Seite 90
Statement: Individualität
51,3
52,0
54,1
53,0
47,2
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)116.247 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich sehe mich als Individualisten.“
AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009
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Seite 91
Statement: Werbung
47,6
50,0
52,9
52,2
42,9
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)116.247 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Durch Werbung bin ich schon häufiger auf interessante Produkte oder neue Ideen aufmerksam geworden.“
AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009
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Seite 92
Statement: Marken
41,9
41,7
42,8
42,4
41,9
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)116.247 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Marken bieten mir beim Kauf Sicherheit.“
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Seite 93
Statement: Markenartikel
33,3
33,9
35,2
34,4
35,0
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
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Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)116.247 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich lege Wert auf Markenartikel.“
AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009
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Seite 94
Statement: Wortführer
29,1
30,5
34,1
33,0
24,5
0 20 40 60 80 100
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Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)116.247 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „In einer Gesprächsrunde bin ich meistens der Wortführer.“
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Seite 95
Statement: Neue Technologien
23,5
24,2
27,5
26,7
18,0
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
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Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)116.247 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Unter meinen Bekannten bin ich oft einer der ersten, der neue Technologien ausprobiert.“
AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009
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Seite 96
Statement: Statussymbole
13,2
14,4
15,7
15,5
11,4
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)116.247 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich mag Produkte, die als Statussymbole dienen.“
AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009
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Seite 97
Fazit
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Seite 98
Zusammenfassung und Fazit (1)
Die Resultate des Branchenberichts Mode & Schuhe zeigen, dass eine Online-Präsenz und werbliche Aktivitäten für Anbieter aus der Modebranche sehr effektiv sein können, weil...
...sie im Internet auf maßgebliche Kundenpotenziale treffen: Knapp drei Viertel der Internetnutzer (WNK) – das sind 30,33 Millionen Onliner - interessieren sich für Mode oder Schuhe.
...das Internet eine wichtige Informationsplattform für ihre Zielgruppe ist: Mit 53,5 Prozent nutzt über die Hälfte der Internetnutzer (WNK) das Netz für die Online-Informationssuche rund um Mode oder Schuhe.
...das das Internet eine zunehmend wichtigere Rolle in der Orientierungs- und Entscheidungsphase rund um Mode- und Stylingprodukte spielt und Online-Werbung damit entscheidende Kaufimpulse setzen kann.
...das Internet bereits von über einem Drittel der Onliner als Bezugsquelle für den Erwerb von Mode oder Schuhen genutzt wird und sich damit als weiterer Absatzkanal neben dem Laden- oder Kataloggeschäft etabliert hat.
AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009
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Seite 99
Zusammenfassung und Fazit (2)
Weitere Faktoren für den wirkungsvollen Einsatz des Internets
für die Modebranche sind...
…die intensive Ansprache der werberelevanten Zielgruppen
zwischen 14 und 49 Jahren: 82 Prozent der modeaffinen
Nutzergruppen gehören zu dieser Altersgruppe. Gerade junge
Menschen zwischen 14 und 29 Jahren – und diese machen
einen Anteil von 38,3 Prozent unter den modeaffinen Usern
aus – wachsen mit dem Internet als selbstverständliche
genutztes Medium bei der Suche nach den neuesten Mode-
und Styling-Trends auf.
…die genaue Zielgruppenansprache: Online-Werbung
ermöglicht nicht nur den schnellen Reichweitenaufbau
innerhalb einer breiten Kundengruppe, es können auch nahezu
streuverlustfrei ganz spezifische Zielgruppen – z.B. für
Outdoor-Bekleidung oder Streetwear – angesprochen werden .
AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009
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Seite 100
Zusammenfassung und Fazit (3)
Weitere Gründe für eine Online-Präsenz von Unternehmen aus der Modebranche sind...
…der Aufbau eines interaktiven Dialogs / Customer Relation Management (CRM). Viele der modeaffinen User haben eine sehr enge Anbindung an das Internet und nutzen es auch entsprechend intensiv zur Information. Vor diesem Hintergrund erweisen sich Online-Applikationen wie beispielsweise ein „Store-Locator“ zum Auffinden des nächsten Geschäftes als effektive Wegbereiter für den späteren Kauf.
...die Online-Kommunikation als modernes Instrument zur Markenführung. Vor dem Hintergrund der vielseitigen Online-Nutzung und der hohen Mobilität in den modeaffinen Zielgruppen gewinnt das Internet zunehmend an Bedeutung für eine adäquate Zielgruppenabdeckung.
...die Rezipienten- und Multiplikatoren-Funktion der modeaffinen Nutzergruppen. Über die Hälfte von ihnen steht Werbung aufgeschlossen gegenüber und fungiert aufgrund ihres aktiven Kommunikationsverhaltens als wertvoller Empfehlungsgeber im Freundes- und Bekanntenkreis .AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009
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Seite 101
Kontakt
Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:
Claudia DubrauGeschäftsführerinTel: 069 / 264 888 - 311Mobil: 0160 / 74 39 403Mail: [email protected]
Marcus FöbusProjektleiter Studien EntwicklungTel.: 069 / 264 888 - 314Mobil: 0160 / 903 318 02Mail:[email protected]
www.agof.de