online-kommunikation beobachten – bewerten – steuern

Internet unter der

LupeOnline-Kommunikation

beobachten – bewerten – steuern

Olaf NitzÖsterreich Werbung

Markus Pirchnerfuture bytes

PRVA Profi-Treff5.März 2009

Olaf Nitz

• Online-Kommunikation seit 2000

• Arbeit in verschiedensten Online-Agenturen – u.a. Knallgrau und Martrix / Hochegger in Wien

• Seit 2008: Internet Strategie bei der Österreich Werbung


Markus Pirchner

• future bytes – Spezialagentur für Online-PR

• AK PR 2.0 (Online Relations) im PRVA

• Redaktion PRVAnews• 7 Jahre Journalist• Seit 1986 PRVA-Mitglied

Worüber wir reden (sollten)


Eingrenzung

• Monitoring / Analyse / SEO• Vorrangig, aber nicht ausschließlich:

„Web 2.0“ Einfache Tools Kostenlose/kostengünstige Lösungen

Monitoring


Social Networks


Walled Gardens


Facebook Monitoring


Facebook Lexicon

http://www.facebook.com/lexicon


Bewertungsplattformen


RSS Beispiele


Blogs


Blogs

• Technorati (133 Mio Blogs) Authority / # of Fans Suche per RSS-Feed automatisieren

• Bloglines, Google Blog Search, BlogPulse

• Feedreader, FeedBurner


RSS


Aggregieren – publizieren

• FeedFuze• Netvibes• Google Reader• Yahoo Pipes• Usw.


twitter

• tweetgrid (Echtzeit-Monitoring)• tweetscoop• twithority• monitter (local twitter search)

Analyse


Website

• Logfiles• Tagging• Webalizer, awstats• Google (Trends, Insights, PageRank)• Google Analytics, Yahoo! Analytics,

Kontagent usw.• Alexa


Blogosphäre

• Technorati• Google• Comment Index• Social graph


twittersphere

• Twithority• Twitscoop


Kommerzielle Services

• Radian6• TNS Cymfony• BuzzLogic• Nielsen BuzzMetrics• TruCast (by Visible Technologies• Cision• u.v.a.


Radian6


Suchmaschinen-Optimierung & PR• Verhältnis zu Informationen hat sich durch

den permanenten Zugang verändert von der „Gutenberg Galaxis“ zur „Google

Galaxis“• Suchmaschinen übernehmen Aufgaben von

Journalisten und Medien Zugang zu Informationen Bewertung und Gewichtung von Informationen

• Reputation wird vom Ranking beeinflusst

SEO ist Aufgabe der PR


Nutzung von Google zur Recherche von Journalisten

95%

Quelle: http://www.journalistenausbildung.at/pdf/So_arbeiten_Oesterreichs_Journalisten.pdf


Klickrate & Position

#1 #2 #3 #4 #5 #6 #7 #8 #9


Was ist zu tun?

On-Site Optimierung Off-Site Optimierung


On-Site-Optimierung Tipps

• Sauberes HTML• Inhalte gut strukturieren• Inhalte kontextuell verlinken• Keywords bewusst einsetzen• Content regelmäßig und oft updaten

• Ständig beobachten & optimieren


Off-Site Optimierung

LINKS!


Ausblick: Universal Search

Danke!

http://futurebytes.at http://olafnitz.net

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