social signals vs. seo
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Inwieweit beeinflussen soziale Signale das Ranking in Suchmaschinen – oder auch nicht? Im Tagesgeschäft wird zur Begründung/Freigabe von Social Media Aktivitäten oft der Zusammenhang zum positiven Einfluss auf SEO hergestellt. Neben Patenten, Infografiken und Gerüchten zum Thema soll in dieser Session vor allem die aktuelle Situation in Suchmaschinen betrachtet werden und nicht das “Wunschdenken” von Marketingverantwortlichen.TRANSCRIPT
SocialSignals vs. SEO Ist Social Media wich0g für Suchmaschinenop0mierung?
Ihr Ansprechpartner: Florian Stelzner, [email protected]
13.11.2012
Strategische Online Marke0ng Beratung
Florian Stelzner Bereichsleiter Traffic
§ Interna0onal SEO § Universal Search § Google Cer0fied Professional § Technische Op0mierung § Strategieentwicklung
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Online Marke6ng ist Handwerk und ich habe die Baupläne.
13.11.12
Strategische Online Marke0ng Beratung 13.11.12
TRG setzt auf ganzheitliche Betreuung: von Reichweitengenerierung, über Ausschöpfung bis hin zu Mess-‐ & Steuerungsthemen
SEARCH ENGINE ADVERTISING
WEB ANALYTICS
AFFILIATE-‐ MANAGEMENT
E-‐MAIl MARKETING
DATA DRIVEN ADVERTISING
BUSINESS INTELLIGENCE
SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
CONVERSION OPTIMIZATION
SOCIAL MEDIA MANAGEMENT
USER EXPERIENCE
REICHWEITE MESSEN
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Ist Social Media wich6g für Suchmaschinenop6mierung?
13.11.2012
Strategische Online Marke0ng Beratung
Quelle: Searchmetrics.com
13.11.12 5
Laut diversen Sta6s6ken wie dieser von Searchmetrics hier, ja!
Aber ich glaube keiner Sta6s6k, die ich nicht selbst gefälscht
habe. J
13.11.2012
Daher ein paar Überlegungen
vorab…
13.11.2012
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Quelle: Cisco Visual Networking Index (VNI)
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Das „Internet“ wächst exponen6ell weiter…
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…leider auch durch viel Webschmutz…
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…und „soziale“ Interak6onen.
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Suchmaschine
OnPage Signale
Linksignale
Soziale Signale
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Suchmaschinen haben es daher immer schwerer und sind auf Hilfe angewiesen, um die Inhalte genau zu bewerten.
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Denn die grobe Einsor6erung nach PageRank lässt sich zu leicht manipulieren…
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Excel-‐Abfrage für Anzahl Slashes (Verzeichnisse) in einer URL: =((LÄNGE(A2)-LÄNGE(WECHSELN(A2;"/";"")))/LÄNGE("/"))-3
Root Verzeichnis 1 Verzeichnis 2 Verzeichnis 3 Verzeichnis 4 Verzeichnis 5 Verzeichnis 6
Oho.de 3 1 251 364 19 1 0
Conrad.de 2 6 61 137 441 13 0
Neckermann-‐Reisen.de 4 315 133 69 139 0 0
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…ebenso wie die Bewertung der hierarchischen Eniernung des Inhalts zur Startseite.
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Quelle: hdp://www.google.com/about/company/philosophy/
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Google nutzt nach eigener Aussage über 200 solcher Signale für das Ranking. Einer der wich6gsten Faktoren sind (bis heute) Links…
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…dummer Weise konnte man auch diese einfach manipulieren…
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…bis der Panda zugeschlagen hat…
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§ Algorithmisches Update auf Grundlage der Erfahrungen von Search Quality Ratern § Mehr Qualität durch entwerten/eniernen von Seiten mit § (sehr) wenig Inhalt (Soj-‐404) § zu viel Werbung (MFA) § zu viele ähnlichen Inhalte (Verzeichnisse, Kataloge, Mini-‐Lexika) § aggregiertem Inhalt § Zu viel Links im Verhältnis zum Inhalt
§ Panda wurde im April 2011 in US und im August 2011 dann interna0onal ausgerollt
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Das Google Panda-‐Update zielt vor allem darauf ab, Seiten ohne qualita6ve Inhalte und Mehrwerte schlechter zu ranken.
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Dennoch sind Links nach wie vor von ungeheurer Relevanz. Insbesondere aus thema6sch relevantem Bezug.
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Ein nehes „Nebengewerbe“ für viele Contentanbieter…
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…aber jeder Euro, der hier fliesst, landet nicht bei AdWords.
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Aus Suchmaschinensicht müssen Links also zwangsläufig als Hauptkriterium für das Ranking weichen.
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Bihe nicht vergessen: Links sind nicht nur für das Ranking in Suchmaschinen sinnvoll.
Rankings Branding Leads/Kunden Traffic
Sind soziale Signale die
Antwort?
13.11.2012
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Wie könnte Google Plus noch erfolgreicher werden? • Mehr ak0ve User • Stärkere Integra0on in Google Suche • PlusOnes (wieder) unter Suchergebnisse • Google Plus für Unternehmen = Places? • Interak0onen ohne vorheriges Login
• Integra0on in andere Google Products • Mindblowing Features • Zur Arbeitserleichtung • Zum Zeitvertreib • (Zum Daten sammeln)
13.11.12 24
Ein denkbares Szenario wenn Google+ (noch) erfolgreicher wäre…
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…denn ein Großteil der Inhalte von Twiher und Facebook bleibt Google verborgen…
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…und auch hier lassen sich Kennzahlen manipulieren…
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Achtung: Das lässt sich algorithmisch meist sehr leicht analysieren
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Friend-‐Cluster Ansicht im Wolfram Alpha „Facebook Report“
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…oder automa6siert op6mieren…
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Quelle: hdp://searchenginewatch.com/ar0cle/2199092/Spotlight-‐Keynote-‐With-‐Mad-‐Cuds-‐SESSF
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Zudem sind laut Mah Cuhs, Leiter des Google Webspam Teams, PlusOnes derzeit kein Rankingfaktor…
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…dennoch haben soziale Signale indireken Einfluß auf wich6ge Signale wie zum Beispiel die CTR …
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…oder sogar die Crawling Geschwindigkeit…
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Kriterien für den Author Rank • Durchschnidlicher PageRank der Inhalte des Autors • Engament-‐Level der Inhalte des Autors auf Google+
(Kommentare, Shares usw.) • Engament-‐Level des Autors auf Google+
(Anzahl Beiträge usw.) • Anzahl der G+ Kreise in denen sich der Autor befindet • Die Anzahl/Autorität der Seiten auf denen der Autor
Inhalte veröffentlicht hat • Die durchschnidliche Anzahl von +1 und G+ Shares
der Inhalte des Autors • Google+ Verbindungen zu anderen Autoren • Weitere relevante Signale für Autoren: Twider-‐
Follower, Wikipedia-‐Eintrag, YouTube Channel, etc.
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…und unterstützen vor allem den individuellen Author Rank!
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Unterstützung gibt es dabei von Kennzahlenlieferanten wie Wefollow, Fan Page List oder Klout…
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…denn damit lassen sich gute von schlechten Links viel besser als bisher unterscheiden…
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…womit wir (leider) wieder beim Thema „Links“ wären…
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…aber auch beim Thema „guter Autor“ vs. „Spambot“ …
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Interessant wird‘s wenn ein renommierter Autor mal die Seiten wechselt. Nimmt er dann „Macht“ mit zum neuen Arbeitgeber?
Ein paar Zahlen
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Quellen: • Socialyzer.de • Sistrix.de
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Ein Kennzahlenvergleich für Toprankings zu „immobilien“…
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immonet.de
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Quellen: • Socialyzer.de • Sistrix.de
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…„Kredit“…
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creditplus.de
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Quellen: • Socialyzer.de • Sistrix.de
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…„private Krankenversicherung“…
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pkv.de
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Quellen: • Socialyzer.de • Sistrix.de
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…und „Hämorrhoiden“.
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22.10.2012
haemorrhoiden.net
Strategische Online Marke0ng Beratung 13.11.12 44
Korrela6on vs. Kausalität. Bei dieser Art der Betrachtung unterliegen wir evtl. dem Henne-‐Ei Problem. Was war zuerst da?
Strategische Online Marke0ng Beratung
Verteilung der Klickverteilung bei einer rein organischen SERP. (gibt‘s nicht mehr so oj, aber zeigt recht deutlich wie wich0g die erste Seite ist)
13.11.12 45
Apropos zuerst da sein… man muss ja auch erstmal Leute auf die Seite bekommen damit sie sharen, liken, tweeten…
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8,44% 6,03% 4,86% 3,99% 3,37% 2,98% 2,83% 2,97%
0,66%
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Klickverteilu
ng (C
TR)
Ranking-‐Posi6on
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…und das wäre extrem schwierig für „Newcomer“…
Strategische Online Marke0ng Beratung 13.11.12 47
…und auch die haben Content, den Suchmaschinen sich nicht entgehen lassen wollen…
Strategische Online Marke0ng Beratung 13.11.12 48
…zum Glück!
Fazit
13.11.2012
Social Signals sind derzeit kein
direkter Rankingfaktor.
13.11.2012
Wich6g sind die Signale dennoch für CTR, Author Rank
und Brand Building.
13.11.2012
Analysieren Sie die Customer Journey Ihrer Kunden!
13.11.2012
SEO lebt. Social Media auch.
13.11.2012
Danke!
13.11.2012
@fstelzner
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