zeha berlin und friendticker auf dem 19. twittwoch zu berlin

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Fashion Meets Location Based Service

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Struktur

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ZEHA damals

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ZEHA Berlin heute - Anfänge

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ZEHA Berlin heute

2006 2007 20112003

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ZEHA Berlin heute - 2011

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ZEHA Berlin – Marketing & PR - bisher

• Klassische PR• Sponsoring• Kooperationen• Events• Flyern

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ZEHA Berlin – Marketing & PR - heute

•Online Marketing• SEO • Social Media• Mobile Marketing• klassische PR • SMR

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ZIELE

Facebook/Webseite

Markenbekanntheit

Zielgruppe

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Grundkonzept

Entdecken! Belohnt werden! Kommunizieren!

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Große Marken

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Mobile Marketing = Personal Marketing

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Interaktion / Sichtbarkeit

Zielgruppe

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Konzept

9 Paar Schuhe02.02.-28.02.2011Fokus auf Städte

ZielInteraktion/ MarkenbekanntheitAktivität auf Facebook

Konzept

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Umsetzung

Kernkampagne Begleitende Maßnahmen

- Geschichte- Zeiten

Umsetzung

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2006 2007 20112003

Locations

50er Jahre- Fußball

60er Jahre- Sportstätten

Urban Classics- Cafés, Straßencafés...

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Kernkampagne Begleitende Maßnahmen

5 Tage statt 1 Monat

ca. 200.000fb impr

App Impressions: ca. 25.000

+1000 fansÜber 40.000 impr, über 100 likes, über 150 comments

Analyse

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Outcome Zeitraum 1. Kampagne (02.02. – 28.02.2011)

Facebook • Fan Zuwachs: 222 (ca. 30%)• stark erhöhter FB Traffic

Analyse II

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Outcome Zeitraum 1. Kampagne (02.02. – 02.03.2011)

Website• Peaks an den Tagen rund ums Tagging der Bilder -> Steigerung zwischen 32% -54% im Vergleich zum Vormonat • Suchanfragen: Wikipedia als Referrer um 92% gestiegen• Steigerung Zugriffe von mobil • Trending bei Google Insights for search

Analyse / WebAnalyse III

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• E-Mail Anfragen „Produkttester“• Blogeinträge/ Shares/ Mentions• Anfrage Medien

•Online & Offline• Mails mit Lob

Analyse IV

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• hohes Involvement nur über App• wenn dabei, dann begeistert

ZEHA Berlin „Virtuelle Zeitreise“Learnings

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Vielen Dank für eure Aufmerksamkeit!