HfWU Nürtingen-Geislingen

Gruppenarbeit: Formel 1

Interkulturelle Kompetenz

FH Nürtingen

SS 2006

Thais Uchiyama, Mariel Barrero, Hazel Maroquin, Chaochao Cheng, Markus Trick,

Katharina Kluth

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Kontext

• Weltverband und Vermarktungsgesellschaft der Formel 1 möchten Formel 1 für Frauen einführen

• Zunächst eine Saison mit acht Rennen• Mögliche Sponsoren:

– Marlboro– Campari– Johnson & Johnson– Shell

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Hinterfragung der Zielgruppenfestlegung

• 2 Zielgruppen:

1. Live-Publikum:Frauen 25 - 40Männer 25 – 60

Brasilien, Monaco: Glamour, Promis, VIPSan Marino, Japan, Deutschland: Sport und TechnikUSA, Kanada, Australien: Unterhaltung, Familie, Sport, Show

2. TV-Publikum:Frauen 16 - 40Männer 16 – 60

Technik und Sport-BegeisterteBoulevard/Klatsch und Tratsch

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Auswahl der Länder und Teams

• Länder:– Australien– San Marino– Monte Carlo– Kanada– USA– Brasilien– Deutschland– Japan

• Teams:– Red Bull Racing– Honda– Renault– BMW– Ford– Toyota

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Verhandlungsstrategie für Gespräche mit Teams

• Werbeplattform, um emotionale Verbindung von Autos mit Frauen herzustellen

• Akquisition junger Kunden• 1 Heimrennen für jedes Team• Geringe Kosten durch wenige Termine,

Einsatz von Vorjahresautos der Männer und Einheitsreifen

• Unterstützung durch Sponsoren

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Geeignete Vermarktungs-strategie für TV-Publikum

• Product: Übertragung von Frauen-Formel 1-Rennen

• Price: privat oder öffentlich-rechtlicheSender, kein Pay-TV

• Place: Fernsehen• Promotion: Plakate, Radio, Fernsehspots,

Autozeitschriften, Internet,Frauenzeitschriften

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Werbe-Botschaft und Werbeträger

• Werbebotschaft:– “Frauen und Autos sind kein Gegensatz”– “Auch Frauen können schnell Auto fahren”

• Werbeträger:– aktuelle oder frühere Formel 1-Fahrer

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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit