video effects 2015 - burda- · pdf fileinhalte video effects 2015 | burdaforward zielsetzung...

Video Effects 2015

Inhalte

Video Effects 2015 | BurdaForward

Zielsetzung und Studiensteckbrief

Allgemeine Einstellung zu Online-Videos

1

2

Gerte Nutzung3

Online Video Themen4

Anbieter von Online-Videos5

2

Zielsetzung und Nutzen der Studie

3 Video Effects 2015 | BurdaForward

Die zum ersten Mal durchgefhrte Studie liefert einen umfangreichen Einblick in die Online Video Nutzung:

Wie sieht es mit der allgemeinen Einstellung im Bezug auf Online Videos aus?

Welche Gerte werden bevorzugt genutzt um Online Videos anzusehen?

Welche Art von Anbieter wird genutzt? Welche Anbieter sind die beliebtesten?

Welche Online Video Themen sind bei den Usern besonders gefragt?

Um die Online Video Nutzung mglichst breit abzubilden wurden im April 2015 3.340 Personen im BurdaForward-Netzwerk befragt.

Die im folgenden getroffenen Aussagen beziehen sich alle auf die Nutzer des BurdaForward-Netzwerkes. In Bezug auf die deutsche Internetbevlkerung knnen aber natrlich Tendenzaussagen getroffen werden.

Allgemeine Einstellung

zu Online Videos

Knapp zwei Drittel sehen sich Videos an

5 Video Effects 2015 | BurdaForward

n=3.340; (Basis restlicher Studie Videonutzer n=2.189); Filter: Nutzung Online Videos; n=1.151

Schauen Sie sich im Internet Videos an?

Angaben in %

Gibt es einen Grund, warum Sie keine

Videos anschauen?

keine Zeit und kein Interesse

Beim Fernseher kann ich es mir

gemtlicher machen

Mir reichen die inhaltlichen Angebote

im Fernsehen.

Inhalte unwichtig, Datenvolumen zu gro, lange

Ladezeiten

Zu viel Werbung

meist trichte, einfltige Inhalte

65,6 34,4

Ja Nein

Wegen Empfehlungen 27,7%

Zum Entspannen 36,4%

Zum Zeitvertreib 44,5%

Online Videos werden hauptschlich als

Informationsquelle genutzt

6 Video Effects 2015 | BurdaForward

n=2.189;*Verpasste Serien/Nachrichten/Filme, Langeweile, TV Gert (von Familienmitglied) besetzt, als Ergnzung, zum

besserem Verstndnis

Aus welchen Grnden schauen Sie sich Online Videos an?

Angaben in %

Weil es Spa macht 44,0%

Zum Lernen 36,9%

Zum Informieren 69,7%

Andere Grnde* 5,2%

Am liebsten werden Online Videos unter dem eigenen

Dach angesehen

7 Video Effects 2015 | BurdaForward

n=2.189;*Auf Reisen, im Auto, in einer Bar, bei Freunden, im (Internet-) Caf

Wie hufig sehen Sie sich Online-Videos

an?

Angaben in %

Wo schauen Sie generell Online Videos an?

Angaben in %, Mehrfachantworten mglich

96,1

14,1 13,4

3,5

Zuhause Unterwegs in derSchule/Uni/Arbeit

Sonstiger Ort*

13,4

18,3

29,7

23,6

15,0

Mehrmals tglich

Tglich

Mehrmals Wchentlich

Mehrmals im Monat

Seltener

31,7%

ber die Hlfte der Befragten sucht gezielt nach

Videos im Internet

8 Video Effects 2015 | BurdaForward

n=2.189; *Abonniert, Blogs, Push-Nachrichten, Werbung in Apps, in Online Publikationen

Wie entdecken Sie neue Videos?

Angaben in %

51,4

45,9

43,6

32,7

31,1

28,1

17,1

5,7

2,7

Ich suche danach

Zufllig beim Surfen

Beim Lesen von Artikeln mit einemVideo (-link)

Durch Social Media

Durch Freunde/Familie

Beim Surfen auf Video Plattformen

Weil es mir beim Surfenvorgeschlagen wird

Durch Werbung

Anderer Grund*

Facebook und Youtube sind die Social Media

Plattformen um neue Videos zu entdecken

9 Video Effects 2015 | BurdaForward

Fallzahl n=716 ; Filter: Video Anbieter Social Media

Auf welchen Social Media Plattformen entdecken Sie neue Videos?

Angaben in %

92,4

85,6

10,9

10,7

3,8

1,2

6,6

Facebook

Youtube

Twitter

MyVideo

Tumblr

MySpace

Andere

Knapp 40 % sehen sich Online Videos bis zu 10

Minuten am Stck an

10 Video Effects 2015 | BurdaForward

n=2.189

Wie lange sehen Sie sich in etwa Online Videos am Stck an?

Angaben in %

39,3

21,3

15,1

11,1

4,12,6 2,2

4,3

Bis zu 10Minuten

10 - 20 Min 20 - 40 Min 40 - 60 Min 60 - 80 Min 80 - 100 Min 100 - 120 Min Lnger als 120Min

Die jngere Zielgruppe nutzt Videos im Internet

intensiver

11 Video Effects 2015 | BurdaForward

n=2.189

Wie lange sehen Sie sich in etwa Online Videos am Stck an?

Angaben in %

19,4

24,8

39,8

31,7

32,6

24,6

36,7

52,1

42,2

41,0

30,7

42,4 40,4

50,9

24,5 27,7

38,434,2

29,5

25,9 27,024,6

38,8

20,2

Bis zu 10Minuten

10 - 20 Min 20 - 40 Min 40 - 60 Min 60 - 80 Min 80 - 100 Min 100 - 120 Min Lnger als 120Min

bis 29 Jahre 30 - 49 Jahre 50 Jahre und lter

Die Mehrheit der Befragten sieht sich ein paar mal die

Woche Online Videos an

12 Video Effects 2015 | BurdaForward

n=2.189

Knnen Sie schtzen, wie viele Videos Sie sich pro Tag bzw. pro Woche ansehen?

Angaben in %

7,7

7,6

19,5

38,5

26,8

Mehr als 10 Videos tglich

Bis ca. 10 Videos tglich

Bis ca. 5 Videos tglich

Seltener - nur ein paarmal die Woche

Nur gelegentlich - mehrmals im Monat

ber 45 Prozent der Befragten sind Ihren Video

Anbietern treu

13 Video Effects 2015 | BurdaForward

n=2.189

Welchen der folgenden Aussagen zum Thema Online-Videos wrden Sie

zustimmen?

Angaben in %

Ich schaue mir Videos immer mit Ton an

Wenn ich mir nur ein Video ansehen will, schaue ich meistens doch mehr an

Ich nutze immer wieder dieselben Anbieter/Seiten, um Online Videos anzusehen

Ich habe schon oft Videos geteilt und im Netz verbreitet

Ich finde immer Videos, welche mich interessieren

Wenn ich Videos zu einem bestimmtem Thema ansehen will, schweife ich meistens davon ab

Ich rede hufiger mit meinen Freunden ber Online Videos, die wir gesehen haben

Online Videos haben meistens eine sehr gute Qualitt

46,7%

32,9%

14,6%

60,4%

41,0%

7,7%

13,0%

13,1%

Kommentare werden lieber gelesen als selbst

geschrieben

14 Video Effects 2015 | BurdaForward

n=2.189

Wrden Sie folgenden Aussagen zur

Kommentarfunktion bei Videos

zustimmen?

Angaben in %

48,1

24,7

22,9

10,5

9,0

11,0

Ich lese gerne die Kommentare von anderen

Ich finde Kommentarfunktionen bei Videossinnlos

Ich finde jedes Online Video sollte eineKommentarfunktion haben

Ich habe noch keine Kommentarfunktion beiOnline Videos bemerkt

Ich schreibe gerne Kommentare und/oderdiskutiere mit anderen Usern

Anderes

ber 80 Prozent schauen sich Videos (meistens) bis

zum Ende an

15 Video Effects 2015 | BurdaForward

n=2.189; Frage: Warum sehen Sie sich Videos nicht bis zum Ende an Filter auf Eher selten ,,,So gut wie nie oder

Nie, n=399;*gesuchte Information nicht vorhanden, gesuchte Information erhalten, Qualitt (inhaltlich) ist schlecht,

schlechte Internetverbindung/lange Ladedauer, zu langatmig

Schauen Sie sich Online Videos bis zum

Ende an?

Angaben in %

Warum sehen Sie sich Videos nicht bis

zum Ende an?

Angaben in %

Ja, immer;

5,6

Ja, meistens;

76,2Eher

selten; 14,3

So gut wie nie;

2,7

Nie; 1,2

46,9

46,2

35,0

26,1

9,0

6,3

Es dauert zu lange

Ich verliere das Interesse

Ich habe oftmals keine Zeit einVideo komplett anzusehen

Doch kein Interesse am Thema

Ich entdecke vorher ein bessersVideo

Anderer Grund*

Eigene Videos hochladen ist unter den Befragten

eher unbeliebt

16 Video Effects 2015 | BurdaForward

n=2.189

Haben Sie schon einmal eigene Videos ins Internet hochgeladen?

Angaben in %

18,5

81,5

Ja, habe ich Nein, habe ich noch nicht

das Teilen auf Social Media ist hingegen beliebter

17 Video Effects 2015 | BurdaForward

n=2.189

Haben Sie schon einmal Videos, die Sie sich angeschaut haben, mit Freunden oder generell

ber Social Media Plattformen geteilt?

Angaben in %

42,857,2

Ja, habe ich Nein, habe ich noch nicht

50,6

44,5

33,2

bis 29 Jahre 30 - 49 Jahre 50 Jahre undlter

Ja, habe ich

Gerte Nutzung

Der Laptop ist (noch) das beliebteste Gert, um

Online Videos anzusehen

19 Video Effects 2015 | BurdaForward

n=2.189;* Spielekonsole, TV-Gert,

Auf welchen Gerten schauen Sie sich

Videos an?

Angaben in %, Mehrfachnennungen mglich

61,4

39,6

34,9

30,7

9,2

2,4

Laptop

Stationrer PC

Smartphone

Tablet

Smart TV

Sonstiges*

Vor allem die Mobilitt bringt die Befragten dazu, zum

Tablet oder Smartphone zu greifen

20 Video Effects 2015 | BurdaForward

n=2.189; Filter Gertenutzung, Fallzahlen: Smartphone: 765, Tablet: 673

Bin Rumlichkeit

betreffend flexibel bei

annehmbar groem

Bildschirm

Ich brauche kein

Notebook

hochzufahren

Minimaler

Stromverbrauch